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8月17日，"机遇中国·发现武汉"国际传播研讨会上，中国人民大学公共外交研究院副院长、中国新闻史学会国际传播专委会常务副主任雷蔚真指出，城市是最适配的国际传播单元。当前，国际传播工作进入到一个相对平稳的阶段，破局的关键在于转变思路——让国际传播深度嵌入城市经济社会发展的主干道，成为服务地方发展的"助推器"。

城市是最适配的国际传播单元

雷蔚真认为，以城市为单元开展国际传播，具有媒体层面不具备的结构性优势。城市手握招商引资、文化搭台、经贸会展等工作抓手，这些本就存在的行政职能和产业活动，天然适配国际传播的落地场景。他举例说，四川省甘孜州每年举办的登山节，表面是文化活动，实质是招商载体，而国际传播的内容生产、渠道建设、人脉积累都能同步嵌入其中。"国际传播不必独立成一套体系，它可以搭乘在地方经济社会发展的主干道上，成为一个助推器，顺便就把自己的工作做得最扎实、最落地。"

武汉可聚焦打造"可消费"的城市IP

聚焦武汉，雷蔚真认为，武汉拥有黄鹤楼等极具辨识度的文化IP，又刚刚入选"2026年度最具国际传播影响力城市"，可围绕城市特质打造兼具文化厚度与体验感的城市级IP项目。他以西安大唐不夜城为例——IP在国内走红后，年轻人穿汉服拍照成为日常，不仅拉动了消费、增加了税收，更让城市形象自带传播力。"不需要专门为海外设计IP，在国内做实、做透、做出共鸣，影响力自然就会溢出到国际。"

雷蔚真指出，国际传播不能停留在景观展示层面，要让人"入眼"更"入心"。武汉是一座烟火气与活力并存的城市，近年来高科技发展令人印象深刻。他还提到，入境游发展已成为多地党委政府的重要考核内容，这为国传提供了最真实的实践切口。可围绕美食、人文、历史等元素，把海外受众视为潜在的入境游客去理解——他们关心"能体验什么"，传播就应为他们构建可感知、可体验的消费场景。

媒体角色当升级，从"内容生产"到"城市服务"

雷蔚真还指出，媒体如何实现"自我造血"？关键在于角色升级——从单一的内容生产者转向城市发展的服务者。媒体不应只是内容生产者，更应成为社会运行的服务者，融入城市招商、文旅推广、IP孵化、国际交往等重要政务场景，提供策划、翻译、跨境传播、资源对接等专业化服务。他认为，这种角色转型既是媒体系统性改革的内在要求，也是国际传播实现创新突破的关键路径。"让国际传播主动服务城市发展的实际需求，传播题材就有了扎实抓手，传播主体也能逐步形成自我造血能力。"

编辑：熊展平